北斗設計x健來樂·保健品包裝設計
品牌 健來樂
行業 保健食品
服務 產品包裝設計
項目背景：
對于保健品這個行業來說，我想大部分客戶和我的感覺是一樣，大同小異，因為國家相關法規已經幫你布局好所有的信息位置和空間了。同時連你能寫什么，不能寫什么都給你標注好了，甚至你的每個字大小都給你規定好了，比如產品名字必須要大于品牌名字等，警示標語必須要占比不小于20%等等。原本產品屬性同質化就很嚴重的行業，再加上這些法規的限制，以至于絕大部分客戶在創意上都是躺平對待的心態。但我個人覺得越是在同質化嚴重的環境下，越要想方設法為客戶的產品做出創新，贏得競爭優勢。下面從4個點講下我們如何設計健來樂系列產品包裝設計的。
1.我認為在產品同質化及過剩的時代
顏值即購買正義~
對于北斗設計來說，我們始終認為“美學+認知”才是產品在終端突圍的主要解決方案，只有你的產品吸引我了，你的品牌才有機會出列。
2.敢于嘗試
才能創造出與眾不同
看到中國經濟發展不斷成為世界焦點，我們的本土品牌也隨之展現出中國制造的信心，無論在傳播還是在設計上，我覺得這是時代賦予我們的機遇與責任，我們有責任幫助中國這些本土品牌構建更具優勢的創意設計，迎接及挑戰領導品牌。
在此北斗設計幫助健來樂嘗試了一種基于中國本文化來表現的創意風格，我們都知道，保健品在中國是屬于嚴格按照法規來執行設計的特殊行業，所以很多設計師把保健品包裝設計稱為“帶著枷鎖的創意”，比如你的產品賣點描述都是受到法規要求的，所以在這里玩文案是失靈的。所以唯一能突破的就是通過創意贏得關注，這里我們未來追求本土表現風格，所以我們以插畫形式作為主要元素來表現，基于產品的屬性，我們為健來樂提取了梅花鹿作為形象主圖ip，代表福壽，精靈，橙子作為，產品口味功能屬性，補充vc，還有桂花，祥云作為輔助元素。運用中國傳統的剪紙表現形式，結合中國傳統文化中典型的吉祥元素合成一幅唯美的中國文化圖騰。作為健來樂產品識別的創意符號。你通過這個設計符號就能識別出這是屬于健來樂這個系列產品獨有的符號記憶資產。
以上創意風格你們可以理解為“國潮風”。但對于我來說，真正的國潮風不是復古，也不是傳統，而是跟隨時代的進步去敢于表現自己本土品牌文化的特色，為自己是中國品牌而驕傲，這才是真正的中國國潮風。
3.用色如用兵
對于戰略包裝設計來說，色彩是包裝視覺表現的核心部分，也是產品在終端取得優勢陳列的核心武器。
我們為健來樂摘取了一個行業內少用到的色相，我們稱之為“青黛色”。通過此色系將其產品體系統一起來，讓產品在終端陳列取得矩陣陳列效應，讓健來樂產品包裝從色彩戰略上迅速區別開同類競品，贏得更大的競爭優勢。
總結：保健品包裝設計要想突圍，就得從創意體驗上下手，要么是包裝帶來的開箱體驗，要么就是產品包裝本身帶來的視覺盛宴，而解決這兩點的方法就是：1.找到自己產品或是品牌的寄生文化，順著品牌文化挖掘出自己的個性化表現符號（色彩也屬符號），通過符號打造品牌的獨特認知與個性，這是保健品包裝設計在創意上唯一能夠突圍的路徑。
3.用色如用兵
對于戰略包裝設計來說，色彩是包裝視覺表現的核心部分，也是產品在終端取得優勢陳列的核心武器。
我們為健來樂摘取了一個行業內少用到的色相，我們稱之為“青黛色”。通過此色系將其產品體系統一起來，讓產品在終端陳列取得矩陣陳列效應，讓健來樂產品包裝從色彩戰略上迅速區別開同類競品，贏得更大的競爭優勢。
總結：保健品包裝設計要想突圍，就得從創意體驗上下手，要么是包裝帶來的開箱體驗，要么就是產品包裝本身帶來的視覺盛宴，而解決這兩點的方法就是：1.找到自己產品或是品牌的寄生文化，順著品牌文化挖掘出自己的個性化表現符號（色彩也屬符號），通過符號打造品牌的獨特認知與個性，這是保健品包裝設計在創意上唯一能夠突圍的路徑。
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