北大荒集團面粉系列包裝設計

行業    農副產品
業務    視覺設計
服務    包裝規劃設計+品牌卡通形象塑造

項目背景：

昔日的北大荒，現代的北大倉，相信大家對北大荒的開墾文化都有所了解。黑龍江北大荒農業股份有限公司(以下簡稱北大荒股份或公司)成立于1998年11月27日，是由黑龍江北大荒農墾集團總公司(以下簡稱北大荒集團)獨家發起設立的股份有限公司，2002年3月29日在上海證券交易所掛牌交易，股票名稱及代碼“北大荒，600598”。

而此次北大荒集團旗下北大荒綠野與廣州北斗品牌設計合作的設計項目是：麥粉（面粉）系列包裝整合規劃設計。這是北斗設計與北大荒集團首次接洽的項目，這個項目是我們的客戶“十六膳”韓總所介紹，在我們深入的了解了北大荒的開墾文化。想把北大荒的開墾文化作為創意的表現方向，最后與客戶不某而合。

如何賦予產品包裝設計靈魂？
既然我們找到了設計的方向（北大荒時代開墾文化），那么我們該如何去尋找具象的創意表現形式呢？首先我們分析及嘗試了很多的設計表現手法（比如各種麥穗作為主要的產品文化表現元素等）但是感覺還是與市場現有的包裝及品牌難于區分，個性化不夠強烈。在現在的市場上，包裝設計可以說是頂的上千軍萬馬的推銷員，尤其在偌大的ka賣場里，如果沒有一個獨特的品牌視覺，如何能夠從中脫穎而出，讓消費者對您的產品產生欣賞的興趣，從而促使消費者購買的欲望呢？特別是在食品行業更為注重包裝的設計及展現。

北斗設計概念：

用創意表現北大荒的開墾文化。
經過一次次的尋找及嘗試，我們最終確定了利用人物卡通形式來展現北大荒的開墾文化，然后把不同人物所代表的共同文化（北大荒精神文化）植入到產品包裝視覺設計上。

首先我們挖掘出昔日開墾北大荒的拓荒者，主要為以下幾類人：
1.農民，2.大中專院校畢業生，3.知識青年，4.科技人員，5.支邊青年，6.復轉官兵

用卡通ip創意去為每一個代表拓荒者塑造一個形象，展示出當時拓荒者：艱苦奮斗，勇于開拓，顧全大局，無私奉獻的北大荒精神。

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