恒健南岳山茶油品牌設計

品牌    湖南恒建·南岳山茶油
行業    調味品，食用油，山茶油
服務    品牌vi視覺系統/logo設計/山茶油包裝設計

項目背景
湖南恒建（南岳）茶油品牌成立于2004年，以建設社會主義新農村為導向，以培育資源為基礎，以國家政策為支撐，以誠信守法為原則，以科技創新為動力，以打造品牌為核心，以建立現代企業為目標，逐步打造出一個農（林、牧、漁）、工、貿一體化，產、加、銷一條龍的綜合性大型龍頭企業。主要從事林木的推廣種植與銷售,采取“公司+基地”、“公司+基地+農戶”、“公司+協會+農戶”等產業化經營模式。擁有油茶樹種植面積達6萬畝，促進傳統農業向現代農業轉變，帶動農民致富，為農業增效、農民增收的新型能源產業。
 
從2008年到2010年，山茶油總產值預計將達到15萬噸，保持平均每年遞增7%，從2011年到2015年，山茶油總產值可達到20萬噸，保持年7%增長速度，到2020年，中國的山茶油產業將滿足全面建成小康社會的需求，將與橄欖油并駕齊驅與世界高端油脂行列之首。政策支持緩解耕地資源短缺;有效增加農民收入;茶油產業是綠色健康產業。
 
市場狀況：
全球油茶籽油產量的90%以上來自中國。早在公元前100多年漢武帝時，中國就開始栽種油茶，至今已有2000多年歷史。它生長在中國南方亞熱帶濕潤氣候地區的天然無污染的高山及丘陵地帶，10多個省都能種植，主要產區在中國的湖南、江西、廣西等?。▍^），全國現有栽培面積約4500萬畝，年產油茶籽100萬噸，產油茶籽油27萬噸。

油茶樹與油橄欖樹為世界上最著名的兩大木本油料植物。油茶籽含油率一般為25～35%，所榨出的油茶籽油主要含油酸、亞油酸等不飽和脂肪酸，其脂肪酸含量、比例與橄欖油極為相似，素有“東方橄欖油”的稱號，甚至有些營養成分的指標還要高于橄欖油。
 
挑戰
南岳山茶油如何建立品牌誠信
 
北斗設計認為中國的山茶油跟橄欖油相似，山茶油消費也分為禮品消費和自己消費，而兩者消費有一個共同點——對山茶油的背景都有相當的理解。如何提升認知，是山茶油推廣的關鍵問題！
現在茶油參與競爭的品牌主要來自于在傳統市場已經取得一定市場份額和品牌知名度的茶油產業品牌以及專業食用油企業延展的品牌產品系列，主要品牌有：江西“潤心”、“金世本香”、“金浩” “魯花” “香韻”等。受市場費用投入及產業前端資源的優劣影響，產業前端延伸品牌主要采取大力度捆綁促銷為主，而食用油企業延伸品牌產品主要憑借其母品牌或者專業的營銷推廣走高端路線，以高額利潤回報為主，主攻禮品市場；媒體投放形式主要以平面軟廣和電臺為主，未出現全品類領導品牌。

 
解決
制定（南岳）茶油，品牌戰略規劃---做好品牌資產積累

北斗設計公司第一步：為南岳制定大格局，大戰略，山茶油的鼻祖在中國，而中國為第二大經濟體大國，隨著人們對于本地品牌的喜好與擁護，恒建作為國內優秀的山茶油代表品牌，應該以身作則，樹立中國茶油的榜樣，所以北斗設計首先確定恒建山茶油為“中國茶油，健康中國人”的大格局。
 
第二步：做好市場SWOT分析，制定好其品牌的戰略規劃！把企業戰略和品牌故事及創意建立在為品牌資產積累上服務。
北斗設計在消費人群及消費環境做了分析：目前山茶油產地在江西、湖南、廣西、附近一帶，所以附近一帶消費者對山茶油有長期的消費習慣。第二，由于各地政府的大力扶持和推廣，使得山茶油的市場不斷擴展，讓更多消費者意識到茶油的營養價值。目前主要消費群體是在一二線城市的高端人群家庭消費，及送禮消費。
 
第三步：針對消費者人群及消費場所規劃產品線，設計個性化的品牌形象及產品包裝策劃設計
北斗設計首先完成的是品牌的logo設計及產品包裝設計。包裝整合分為：750ML單只裝，750*2支禮盒裝，2升裝鐵罐。
 
產品訴求：南岳衡山  原產地好茶油，一級物理壓榨，100%天然物理萃取
品牌形象：健康、傳承東方養生文化、稀貴
品牌個性：中國南岳山茶油  為健康加油