愛谷多雜糧品牌包裝策劃

品牌    北大荒集團（北京）·愛谷多
行業    農業,五谷雜糧，代餐粉
服務    logo設計/包裝設計

北斗設計深耕中國大健康產業，為客戶提供戰略+創意設計一體化服務。

項目背景：

用戰略創意打造產品優勢競爭力，為用戶提供高品質的產品體驗感。

很高興北斗設計再次攜手北大荒達成對“愛谷多”品牌包裝創意合作。合作內容包含：愛谷多品牌logo設計和旗下代餐系列的雜糧粉及同熟雜糧原料包裝設計?？蛻舻男枨蠛苊鞔_。1.我們要借用北大荒的品牌背書快速推出這個系列新品，順便帶下我們的子品牌“愛谷多”，渠道都是現有渠道經銷商代銷，目的是為了搶占目前雜糧代餐粉的風口市場。

項目執行要求時間在一個月內落地。像這種項目對于設計公司是挑戰很大的，因為在這么短時間內你很難去建立一個從戰略到創意一體的品牌體系，因為愛谷多目前是兩個系列產品，但是后續將會逐漸增加，我們在策劃過程必須是基于整個產品線規劃去思考做戰略創意規劃，所以此項目對于北斗設計來說，挑戰性還是挺大的。

好在客戶的完全信任與前期合作的基礎鋪墊，最后這個項目順利如期完成并上線，目前的市場反饋還算可以。

下面我們分享愛谷多項目的設計思路和戰略性思維

從北斗設計角度分析，無論是策劃，營銷，還是設計，都是基于同一戰略下執行，品牌戰略的核心在于產品，所有的策劃創意動作都是為了讓產品形成優勢競爭力，只有產品熱銷，才能帶動品牌的價值認知。而構建品牌戰略的三大體系，是品牌話語，品牌符號，產品框架，我們圍繞這三大體系去思考升級并展開創意，如策劃品牌廣告語，品牌形象，產品包裝設計，產品推廣，產品陳列，招商物料設計等一系列服務。（這是第一期要做的內容），第二期我們可以根據市場的變化來展開我們的所有宣傳策劃動作，這個就是所謂的營銷日記，所有的一切動作必須建立在統一的品牌戰略下執行，并且重復傳播品牌定位，建立品牌在用戶心智上的認知。

此次北斗設計攜手愛谷多合作的項目包含品牌logo形象設計和兩大系列產品創意。

一、愛谷多品牌形象及雜糧粉系列包裝戰略執行：

1.借助北大荒集團品牌效應

這是本次產品的戰略目標，借助北大荒的品牌效應來播種。這種戰略從實戰經驗來說是比較節約成本的方法，畢竟大家都認“大企業”，大代表實力，代表權威，容易讓人產生信任感，北大荒作為央企農業板塊第一上市企業，如今市值兩百五十多億，足以支撐用戶對其信任度。

2.品牌logo設計

從品牌logo語言出發。對于logo的審判，我們追求的是易識別，而且易傳播。愛谷多，從產品名字上能夠聯想起與產品的關聯度。為了能夠更好解決傳播上的簡單易記問題，我們將“愛谷多”設計成個性化字體標志，通過改變字體，加粗筆劃等調整，組合成新的一種字體。

3.塑造產品關聯符號

經典的包裝設計總會給用戶留下一個印象深刻的符號，北斗設計戰略思維是為您的產品包裝創意一個符號，然后持續傳播60年，剩下的記憶就是經典。

我們如何來尋找“愛谷多雜糧代餐粉”的產品關聯符號。通過洞察產品屬性及用戶心理分析，我們從代餐粉的母體文化里提取了一個“杯子”的文化符號，杯子代表裝飲品，代表喝的聯想屬性，所以是符合選用的條件。但是單獨杯子形態又很空洞，而且不能與雜糧屬性關聯，如果裝著泡好的固體飲料，那就和市場上的同類產品無法形成鮮明的對比。為此我們又借用了產品的形態符號來表現，通過手繪的雜糧形態圖組合成一個獨特的杯子，讓我們的產品符號有了更高的原創識別度，能夠在同類產品中脫穎而出。

北斗設計對于戰略符號創意的理解是：能夠激發用戶潛在的認知，方便用戶區別于競品，同時有助于用戶對于產品的理解，記憶以及帶給他們更美好的一種關聯想象。

4.產品的賣點

包裝上的賣點話語，我認為是錦上添花，強化產品的優勢，同時能夠幫助用戶更好地理解并購買您產品的理由。不過我們必須要在合規合法的行為下描述。如果不確定，那么我們就把品牌符號，產品符號，產品名稱，產品元素梳理上去，然后借助物料推廣媒體再放大產品特點，從而達到廣告目的。

5.讓包裝設計成為品牌構建的優勢資產

北斗設計始終相信，美的設計大家都有共鳴，而且都不會拒絕它。北斗設計初心是希望我們的用戶通過我們的設計而喜愛我們的產品，通過我們的產品而喜愛我們的品牌。最后通過美好的消費體驗，帶來持續的產品熱銷，這就是我們要為客戶塑造的優勢創意資產。

二、同熟雜糧系列包裝規劃設計

針對此次推出的愛谷多同熟雜糧新品，從以前的分開煮，到現在的同煮同熟的迭代，解決了用戶繁瑣的蒸煮痛點，這便是這款產品的最大核心賣點。

為此北斗設計為其提取的產品宣傳廣告語：一煮同熟，美味綻放。然后圍繞著美味綻放的概念手繪不同雜糧的形態元素，組合成產品包裝的特有原創識別符號。